Que vous soyez un spécialiste chevronné du référencement ou un analyste SEO débutant, il vous serait tout à fait impossible d’avoir manqué le mémo qui nomme le géant mondial des moteurs de recherche : Google. Gagnant une part de marché mondiale stupéfiante de 88,47 % (en avril 2019), Google continue d’imposer son nom sur le web en devenant le moteur de recherche internet dominant et l’un des plus recherchés. Si vous demandez autour de vous, presque tous ceux qui savent comment construire un site WordPress (ou simplement y naviguer) sont conscients de l’importance des classements Google. Avec une grande audience et une grande portée d’utilisateurs, Google peut rediriger un trafic en ligne massif vers vous si vous atterrissez sur la première page de ses SERP. Cela étant dit, si vous essayez d’établir une présence en ligne pour votre entreprise ou votre marque, l’amélioration du classement de votre site sur Google devrait figurer en tête de liste de votre campagne de marketing numérique. Comment y parvenir sans être pénalisé ? Voici un rapide aperçu de la manière dont votre site peut obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google sans avoir à subir une pénalité.
Faire connaissance avec le géant
Google fonctionne sur une série de programmes algorithmiques intégrés à sa plateforme de recherche sur le web pour aider à faire correspondre les utilisateurs à la bonne source d’information. Comme tous les moteurs de recherche, il dispose de robots d’exploration du web (les bots) qui indexent les pages et les filtrent en fonction de plusieurs facteurs de classement. Selon le résultat de l’évaluation de ces facteurs, vous pouvez vous attendre à ce que la position de votre site dans sa liste de résultats de recherche remonte dans les rangs s’il a passé les critères avec brio. Cependant, votre place dans le classement de Google ne dépend pas uniquement du fait de cocher les facteurs de classement d’une liste de contrôle. Vous devez également être conscient des pénalités que votre page ou votre site doit éviter, car cela affecte également votre position dans les SERP. Il existe deux principaux types de pénalités distribuées par Google :
- les actions manuelles ;
- les pénalités algorithmiques.
Lorsque vous enfreignez les consignes de qualité définies par Google, ses réviseurs humains infligent à votre site une pénalité appelée action manuelle. Vous serez informé de cette pénalité imposée par des humains par le biais de votre compte Webmaster tools. De même, vous recevrez des instructions sur la façon de corriger le problème et de revenir dans les bonnes grâces de Google. Les pénalités algorithmiques, en revanche, sont le résultat de la progression continue des mises à jour de l’algorithme de Google. La seule indication pour celle-ci est une baisse de votre classement, il faut donc être vigilant et se mettre constamment à jour.
Évaluer votre site et ses métriques
Une fois que vous avez appris comment le système fonctionne, il est temps d’évaluer votre site et ses pages. Le premier élément que vous devez connaître est votre classement actuel afin de déterminer la quantité de travail vous devrez accomplir. Heureusement, vous pouvez facilement le faire de nos jours en faisant appel à plusieurs outils et ressources qui aident les propriétaires de sites web à savoir où ils se trouvent dans les SERP. Le second détail important à analyser : vos chiffres et leur signification. Il est facile pour votre agence de référencement ou la société de link building que vous avez engagée de rassembler des données et de générer des rapports pour voir éclairer. Après tout, c’est à cela que servent les outils de mesure du référencement. Le point le plus crucial est que vous compreniez comment interpréter ces indices. Par exemple, vos résultats de trafic organique vous indiquent combien d’utilisateurs parviennent à atteindre votre site via la recherche Google. Le taux de rebond, quant à lui, vous informe sur le nombre de ces utilisateurs qui décident de quitter la page de votre site sans continuer vers une autre page. La vitesse de la page est une autre mesure importante à prendre en considération. Il peut être intéressant de noter que votre site peut perdre son classement de recherche s’il ne respecte pas l’étalon de mesure de Google en matière de mise à jour de la vitesse. Il existe de nombreuses autres métriques de suivi à surveiller. L’essentiel à retenir est de savoir où vous (et vos chiffres) vous situez par rapport à vos objectifs de classement Google, afin de pouvoir établir un plan solide de croissance.
Optimiser en conséquence
A ce stade, vous vous êtes renseigné sur les méthodes de Google et avez examiné la qualité de votre site. Vous savez maintenant ce qu’il faut éviter et ce qui doit être amélioré. À présent , il est temps de faire bouger vos rangs. Lisez Optimiser son référencement pour les nuls et vous saurez qu’il existe tout un éventail de solutions pour tous les problèmes de classement. Les meilleurs services de référencement pour petites entreprises savent que vos classements sur les plateformes des moteurs de recherche sont basés sur le câblage unique de votre site. Cependant, il existe plusieurs bonnes pratiques de référencement en chapeau blanc que vous pouvez employer pour atteindre cette place convoitée dans le classement Google. En fonction de l’évaluation de votre site et de ses paramètres, vous saurez quels facteurs vous devrez privilégier pour l’optimisation. Disons, par exemple, que vos paramètres de trafic organique mobile sont en baisse. Vous saurez alors qu’il vous faudra optimiser votre site et l’orienter de manière à ce qu’il passe le test de “ compatibilité pour smartphone ” de Google. De même, vous pouvez travailler pour atteindre le responsive web design prescrit par Google afin que votre site web fonctionne sans problème sur toutes les plateformes d’appareils. De même, si Google continue à vous envoyer cet avis sur la console Google concernant les avertissements de sécurité du site, vous pouvez éviter une pénalité et être mieux classé dans les résultats de recherche si vous sécurisez votre site avec HTTPs. Le géant des moteurs de recherche a mis en avant la sécurité des sites web et l’a soulignée en faisant du HTTPS un signal de classement. Tout ce que vous avez à faire est de respecter les directives de Google et de voir votre site s’améliorer dans les classements. De la même manière, si vous avez trouvé que les mesures du taux de rebond étaient alarmantes, alors vous vous pencherez sur des éléments tels que la qualité du contenu et la valeur du trafic des mots clés. Ainsi, Google verra votre effort pour améliorer l’expérience utilisateur en générant régulièrement du contenu frais et authentique. En combinant le contenu avec des mots-clés correctement ciblés qui prennent en compte l’intention de l’utilisateur, vous augmentez vos chances de grimper dans l’échelle des SERP de Google. En somme, si vous voulez faire partie des sites web qui dominent la première place de Google dans les SERP, vous devez savoir comment fonctionne ce géant des moteurs de recherche. Familiarisez-vous avec ses directives et ses mises à jour algorithmiques afin de connaître les pénalités que vous devez éviter. Ensuite, examinez attentivement le classement actuel de votre site, ses paramètres et les problèmes qui l’empêchent de progresser. Enfin, donnez la priorité à vos tactiques d’optimisation en fonction des résultats récents de votre site ainsi que des dernières tendances.
